T\u00edtulo obtenido: T\u00edtulo Profesional en Marketing<\/p>\n
Apellidos y nombres: Escalante Ttito, Rossangela Susana, Nolasco Nolasco, Jordan Miguel<\/p>\n
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El presente trabajo de investigaci\u00f3n toma en cuenta la importancia de la b\u00fasqueda de soluciones para evitar el destrozo del medio ambiente, de la sociedad y de sus alrededores; puesto que uno de los principales problemas que ocasionan el deterioro, ha sido la err\u00f3nea perspectiva mercadol\u00f3gica que tuvieron las empresas en la distribuci\u00f3n de sus productos, pues han sido orientados a buscar solo el beneficio contiguo de las ganancias, sin tomar en cuenta que en el futuro se estar\u00eda generando una gesti\u00f3n err\u00f3nea de los recursos naturales; al comercializar abundantes empaques que contaminen el ambiente; al reemplazar la mano de obra por maquinaria, ocasionando con esto que no exista un balance en la sociedad actual (Fischer, 2019).<\/p>\n
La presente investigaci\u00f3n tiene como objetivo determinar cu\u00e1l es la relaci\u00f3n entre el Green marketing y la decisi\u00f3n de compra de los consumidores en los mercados saludables del distrito de San Isidro, 2022.<\/p>\n
La investigaci\u00f3n adopta un enfoque cuantitativo, es naturaleza aplicada, caracterizada por su nivel descriptivo y correlacional, con un dise\u00f1o no experimental, por lo tanto, se plantea encontrar la relaci\u00f3n entre ambas variables con base en una muestra espec\u00edfica. Para ello se solicit\u00f3 la participaci\u00f3n voluntaria de 352 consumidores de mercados saludables del distrito de San Isidro, a fin de poder medir las variables Green Marketing y decisi\u00f3n de compra, se utiliz\u00f3 el instrumento \u201ccuestionario\u201d que emplea la Escala de Likert que fue elaborado en Google Forms para la recolecci\u00f3n de datos con un total de 23 \u00edtems y 7 dimensiones para las dos variables.<\/p>\n
Adem\u00e1s, se emple\u00f3 el coeficiente de correlaci\u00f3n de Pearson, para la verificaci\u00f3n de las hip\u00f3tesis planteadas en la presente investigaci\u00f3n, el valor obtenido para la confiabilidad para ambas variables fue de 0.884, lo que representa a un 88.4% de confianza con el procedimiento estad\u00edstico Alfa de Cronbach. Finalmente, dentro de los resultados se pudo validar la hip\u00f3tesis general planteada, en el cual existe una relaci\u00f3n positiva entre las variables green marketing y decisi\u00f3n de compra, as\u00ed mismo obtenemos que las dimensiones de green marketing se relaciona positivamente con la variable decisi\u00f3n de compra.<\/p>\n
En el estudio sobre la relaci\u00f3n entre el green marketing y la decisi\u00f3n de compra en mercados saludables de San Isidro, se identific\u00f3 que las estrategias aplicadas por estos mercados est\u00e1n directamente relacionadas con la decisi\u00f3n de compra de consumidores verdes. Este grupo, motivado por preocupaciones medioambientales, prefiere productos ecol\u00f3gicos. El Green Product impacta positivamente en la decisi\u00f3n de compra, siendo los productos org\u00e1nicos la primera opci\u00f3n para estos consumidores. Las estrategias de Green Price, donde los consumidores est\u00e1n dispuestos a pagar m\u00e1s por productos ecol\u00f3gicos, y el Green Promotion, que influye positivamente en la decisi\u00f3n de compra, son aspectos clave. Adem\u00e1s, el ambiente en el punto de venta (green place) y el uso del empaque como herramienta para comunicar valores sostenibles tambi\u00e9n influyen en la decisi\u00f3n de compra.<\/p>\n
Como recomendaciones, se sugiere fortalecer la presencia digital mediante Content Marketing en redes sociales, optimizar la calidad de la p\u00e1gina web para facilitar la compra en l\u00ednea, y considerar la organizaci\u00f3n de eventos para enriquecer la experiencia del cliente. Se destaca la importancia del Influencer Marketing para ampliar la visibilidad de productos ecol\u00f3gicos, especialmente entre comunidades j\u00f3venes interesadas en la sostenibilidad. La elecci\u00f3n de influencers alineados con valores ambientales puede contribuir a mejorar las ventas y fortalecer la conexi\u00f3n con el p\u00fablico, promoviendo un consumo consciente y respetuoso con el medio ambiente.<\/p>\n
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Escalante, S. & Nolasco, J. (2023). Green Marketing y su relaci\u00f3n con la decisi\u00f3n de compra de los consumidores del mercado saludable del distrito de San Isidro, 2022. Universidad de San Mart\u00edn de Porres.<\/p>\n